在游戏中酷跑当然不够，你总希望能跑着跑着，跑到现实生活中来。
当你在晒着各种计步成绩的时候，不知道你手机里的《天天酷跑》是否也还在跑着。现在，它又开始新的玩法了！
作为腾讯旗下的一款“国民级”移动游戏，天天酷跑最近宣布发起“酷跑+”计划，试图打通虚拟游戏和现实生活中的跑步体验。
此次跨界，涉及到的合作伙伴包括雷蛇（Razer，全球玩家互动设备与软件品牌）、NewBalance、IMG（theColorRun主办方与体育赛事管理商美国国际管理集团），还有腾讯自己的社交软件QQ、 “酷跑+”计划的基础是打通虚拟游戏积分与现实步数、运动装备之间的兑换体系，具体玩法包括：
现实运动可兑换游戏积分：玩家在现实生活中通过雷蛇手环、QQ健康、 天天酷跑是腾讯移动游戏的第一批经典产品之一。年9月上线后，峰值时DAU（日活跃用户数）超过万，是国内DAU最高、全球仅次于CandyCrush（糖果传奇）的一款移动游戏。
目前上线近两年，天天酷跑的日活仍有千万级。对比腾讯另外两款曾经很火的手游“节奏大师”和“天天爱消除”，从百度指数可以看出，天天酷跑受到的 腾讯游戏公关负责人表示，和网游不同，移动游戏的一个特点是更新换代的速度快，生命周期短。对于腾讯平台上登陆 目前，天天酷跑已经进入成熟运营期，也有稳定的粉丝群，突破游戏自身边界的“酷跑+”计划可以理解为一次力度很大的营销尝试。
其实软件商和硬件商的跨界合作，在游戏界并不算新鲜，比如雷蛇出一个专用的游戏鼠标，然后附赠某个游戏内的虚拟产品。
腾讯游戏也表示，跨界合作一直是腾讯游戏产品进行营销的一个常规手段，例如之前举办的“天天酷跑周大福黄金联赛”、“欧莱雅男士天天酷跑超级联赛”等等。但此前的合作大多停留在冠名等基础营销层面，像“酷跑+”这样将可穿戴设备、时尚运动、线下赛事、公益组织等合作伙伴纳入同一个项目，进行深度合作，还是第一次尝试。
跑步的流行也给了天天酷跑和线下结合的契机。在天天酷跑的一次调研中，49%的酷跑用户对运动很感兴趣，还有34%的用户希望能更多参加运动。从运动鞋成为时尚到 从用户的重合度来看，天天酷跑的玩家以大学生、年轻公司人为主，选择合作的品牌也比较符合这一属性。雷蛇是知名的游戏外设品牌，玩游戏的人几乎都知道；NewBalance是年轻人喜爱的运动品牌；ColorRun近年更是成为爱玩的年轻人热衷参与的盛事。对天天跑酷和品牌方来说，都是双赢的。
唯一值得担心的是，这种合作模式往往可以增加现有用户的粘性，但对新玩家来说似乎并没有太大吸引力。或许，能否将现实中的运动爱好者吸引成为天天跑酷的新玩家，才是这款“全民级”游戏将活跃度延续下去的关键。
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