IKEA、LEGO这些大品牌的名字日渐走入了我们的日常生活，不过只有少部分人能说出这些品牌名字的由来，很多人也不知道大多数品牌名只是其全称的缩写。新闻网站Scoopwhoop就科普了一些大品牌的“全称”和品牌名的由来，我们在此基础上总结了三类大品牌常见命名法：“人名地名命名法”、“业务命名法”以及“寓意命名法。
人名地名命名法：代表品牌——MM；IKEA
大部分的品牌名在命名时似乎还是比较随意的——外国人特别喜欢用创始人的名字作为品牌名。多省事儿啊。这换到中国，估计就相当于“老罗英语”、“京东商城”一类的命名方式。另外一些品牌的命名与地名有关，命名方式比较类似于中国的“云南白药”。
这类的代表品牌有MM豆、DKNY、FCUK、IKEA、BMW等。快到碗里来的MM豆的全称是MarsMurrie，是玛氏两位创始人ForrestMars以及WilliamMurrie的姓的缩写。
DKNY的DK是其创始人DonnaKaran的名字缩写，而NY是这个品牌创建的城市，纽约的缩写。宜家的名字模式与DKNY差不多，IK是宜家创始人IngvarKamprad的名字缩写，而E和A分别代表创始人Kamprad长大的农场和村落的名字，分别是Elmtaryd和Agunnaryd。所以别看宜家只有四个字母，其实全称是长长的一大串，既融合了创始人的姓名，又融入了“家”的概念。
FCUK是经营服装、香水及化妆品的英国品牌，是FrenchConnectionUnitedKingdom的缩写。据说这个名字的灵感来源于一个文件格式的名字“FCHK”，因为它是在英国创立的，于是就把“HK”改为了“UK”。改完后的效果一眼看去总感觉像是在骂街，这也让FCUK有了一些“暗示”的意味。比如它们的香水就直接叫“FcukHim”和“FcukHer”，也是有点污。著名的“BMW”在中国被调侃成“别摸我”，但人家的全称却是正儿八经的“巴伐利亚汽车公司”（BayerischeMotorenWerke）。
业务命名法：代表品牌——IBM；HTC
另一类品牌的名字就是正儿八经的叙述自己的业务，可以说，这些品牌压根就没有一个“专门”的名字。比如IBM，它的全称是“国际商用机器”（InternationalBusinessMachines）。台湾手机品牌HTC的名字全称是“高科技电脑公司”（HighTechComputerCorporation），真是拥有迷之自信。
寓意命名法：代表品牌——Lego；Intel
这一类就比较高级了，品牌名在当地语言中有某种寓意。在拼寓意方面，中国人似乎更擅长一些，比如淘宝啊，总感觉得在品牌名里整出点内涵才说得过去。
除了宜家，比较有名的还有乐高，是LEGGODT的缩写，在丹麦语里是“好好玩”的意思。英特尔的全称是IntegratedElectronics(集成电子)，不过在缩写成Intel的也暗含着智慧（Intelligence）的意思。HM的H是Hennes的缩写，在丹麦语里意为“她的”（Hers）；M是后来收购的公司名字Mauritz的缩写。
关于一些品牌的名字，我们之前还盘点过为什么一些品牌在不同的市场会换上不同的名字。如果你有兴趣，戳“阅读原文”阅读吧。
题图来自Cmo.
